Das Schauspielhaus Salzburg schrieb im Dezember 2024 einen Pitch aus, wofür dieses Konzept entwickelt wurde. Die Grundidee bestand darin, zu visualisieren, dass das Gebäude selbst ein fixer Bestandteil der Institution ist, während das Schauspiel im Haus die sich ständig wandelnde Kunstform darstellt. Daraus entstand ein äußerst flexibles und zeitgemäß anwendbares Corporate-Design-System, das einen jungen, aber dennoch seriösen Eindruck vermittelt. Ziel war es, insbesondere jüngere Menschen wieder für das Theater zu begeistern.

Neben dem Corporate Design wurden auch verschiedene mögliche Sujets für die Kommunikation entwickelt. Die Herausforderung dabei lag darin, dass zum Zeitpunkt der Bewerbung noch nicht feststehen kann, wie das Stück letztendlich inszeniert werden würde. Deshalb entwarfen wir eine Reihe von Konzepten, die auf abstrakte, illustrative und konzeptionelle Weise die zentralen Themen des Stücks aufgriffen und die Atmosphäre der geplanten Aufführung widerspiegelten.